Promosi (promotion) adalah cara untuk memperkenalkan produk atau jasa usaha kita dengan tujuan menarik calon konsumen untuk membeli dan mengkonsumsinya. Dengan promosi maka produk atau jasa usaha kita akan lebih mudah dikenal masyarakat dan mudah mencapai target konsumen (existing customer maupun potential customer).
Sebagai hasilnya, diharapkan akan terjadi kenaikan angka penjualan. Oleh sebab itu, promosi sangatlah penting bagi perkembangan sebuah usaha.
Tidak ada usaha yang sukses tanpa promosi.
Beberapa media yang dapat digunakan untuk promosi, adalah :
1. Promosi Media Elektronik
promosi dengan menggunakan televisi atau radio.
Media promosi elektronik ini membutuhkan budget yang sangat mahal. Beriklan di televisi paling tidak menghabiskan biaya hingga ratusan juta setiap detiknya.
Selayaknya media massa lainnya, informasi yang disajikan media elektronik mudah diabaikan, dan cepat basi. Sementara dalam penyajian beritanya, media elektronik tidak dapat mengulang apa yang telah ditayangkan.
2. Promosi Media Internet
biasanya melalui media website dan juga program iklan berbayar lainnya seperti Google AdWords dan Facebook Ads.
Media promosi Internet tergolong cepat dalam menyebarkan informasi kemasyarakat, namun demikian hanya dapat dinikmati sebentar (pesan terlalu pendek, berlalu sangat cepat dengan frekuensi tinggi). Dengan audiens yang tidak selektif, tidak tajam, dan tidak mampu menjangkau segmen yang tepat, media internet tidak mampu membangun jaringan yang kuat dengan segmen yang telah ditentukan.
Media ini juga sulit untuk menyampaikan pesan-pesan yang kompleks.
3. Promosi Media Cetak
Promosi melalui media cetak adalah cara promosi yang paling banyak digunakan. Promosi ini biasanya dilakukan dengan membuat spanduk, banner, iklan di koran, majalah, buku, sticker, pamflet, flyer, brosur dan lain sebagainya.
Kita juga bisa memilih berbagai bentuk produk turunan dari media cetak tersebut, seperti tas, kaos, topi, mug, payung dll.
Meskipun tidak mampu menampilkan baik audio maupun video, promosi jenis ini sangat mudah dijangkau oleh masyarakat kalangan atas hingga bawah.
Biaya untuk menggunakan media cetak sangat terjangkau.
Media promosi melalui brosur misalnya, sangat tepat bagi produk bisnis yang memiliki segmentasi yang jelas. Anda dapat membagi-bagikan brosur ini pada wilayah orang-orang yang menjadi segmentasi dari produk Anda. Brosur dirasa tepat karena cukup murah dan efisien. Arahkan orang yang diberikan brosur untuk membaca brosur yang diberikan. Dengan demikian, promosi Anda melalui brosur pun akan berjalan dengan efektif.
Selain, harga yang sangat terjangkau, baik dari produksi maupun dalam distribusinya, kelebihan lain dari Promosi Media Cetak adalah :
- Dapat dibaca berkali-kali (repeatable)dengan cara menyimpannya atau mengklipingnya. Hal ini memungkinkan para pembaca untuk bisa melihat dan membaca kembali ketika informasi tersebut dibutuhkan, tanpa repot mengakses internet dan tidak membutuhkan daya listrik.
- Dapat membuat orang berfikir lebih spesifik tentang isi tulisan.Analisa lebih tajam, dapat membuat orang benar-benar mengerti isi informasi. Analisa yang mendalam akan membuat orang berfikir secara lebih spesifik dan lebih tajam tentang infomasi yang diterima.
- Bisa disimpanatau dicollect isi informasinya.
- Lebih mampu menjelaskan hal-hal yang bersifat kompleks atau rigid.
- Positive consumer attitude; aktualitas informasi yang sampaikan lebih dipercaya dan digunakan juga sebagai acuan pembaca. Informasi-informasi yang disampaikan dalam media cetak juga sering bersifat investigatif. Hal ini dapat membuat pembaca bisa lebih kritis dalam memahami informasi yang disampaikan.
- Dapat dinikmati lebih lama(long life span).
- Pembacanya lebih selektif(audience selectivity).
- Praktis(portable dan flexible, dapat di bawa kemana-mana).
- Dapat menampilkan gambar yang menarik dan mendalam(kualitas visual dengan resolusi tinggi).
- Penerimaan khalayak; media cetak mampu mengangkat nilai jual dari produk-produk yang dipromosikan sejajar dengan kualitas dan prestigemedia cetak yang digunakan.
Dalam penetapan jenis media promosi yang akan digunakan, terlebih dahulu Anda harus menentukan segmen produk bisnis Anda. Dari penetapan segmen tersebut, Anda dapat menentukan jenis media yang paling dekat dengan kalangan yang merupakan tujuan segmentasi pasar Anda. Sehingga, media promosi akan jatuh tepat sasaran.